Le principe est simple: aller de ce ordinaire dating a deux et pouvoir accoster quelques personnes a la fois. Naturellement officiellement il n’est pas du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle « nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble ».
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee des situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de ces amis Facebook utilise l’application.
« C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme 1 grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire nos marques aussi qu’elle est presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle ».
Tinder se reve un destin a Notre Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever d’un destin a J’ai Facebook. La celebre boutique creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. « Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car cela va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments marketing et de sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les mecs ».
Et qui devoile plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf de la guerre. « Le business model de Tinder social est simple: c’est bon nombre plus de data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des gens, plus on arrive a un vendre quelque chose ».
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. « Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fera le boulot. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse? ».
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? « j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le crГ©er compte jswipe taf. Tinder n’utilise gui?re identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents ».
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. « Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme » s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes gens de se approcher via une plateforme connue pour etre propice aux amours d’un apri?m. « Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien dans l’utilisation va se Realiser pour de l’echangisme ».
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a la monetisation d’une plateforme Afin de nos annonceurs. « Tinder se defend avec l’origine d’etre une appli pour coups d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re ».
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. « Je ne crois pas qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie via le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce est plus complique d’attirer nos marques ».
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche de la firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets plusieurs mois apri?s.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. « Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur ».
Mais la marque va parfois ne point brouiller le image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee pour Stephanie Baghdassarian. « Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser ». Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur « si dans 6 mois, si l’entreprise communique i nouveau concernant Tinder social, c’est que votre va i?tre 1 succes. Dans le contexte contraire, ce sera votre echec ».