En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article reste le aussi partout et parait satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons divers. Son utilisation reste simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec des precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et plus tard, aussi se approcher.
Cette boutique connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model fort innovant.
A travers Cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses divers aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une offre gratuite avec les moyens de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
J’ai version gratuite de l’appli permet :
- De coder 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
- De communiquer avec des hommes / jeunes filles geographiquement amis ( un peu tel sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute nos 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire saisir a l’algorithme qu’on est interesse par le webmaster.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour un individu. Le webmaster qui recoit votre « Super Like » est au frequent, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde avec un « swipe right » et donc que i§a decoule via un « match ».
Presentation de Tinder Gold
Notre service premium Tinder Gold va permettre :
- De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a certaines informations personnelles
- De communiquer avec des hommes / jeunes filles partout au monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » avec jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » via jour a la place d’un.
- D’avoir un « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») pour remplacer le verdict s’il le desire.
- Pas de publicites lors de l’utilisation de l’app.
La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un prix identique Afin de tous les users.
Le prix de l’option premium est calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, et de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera besthookupwebsites.org/fr/fetlife-review la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs seront sensiblement analogues Afin de les pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie tarifs est tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de votre differenciation reste de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre convenablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est gui?re « juste » pour Quelques cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
J’ai regie publicitaire de Tinder
Le GAFA d’la Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer Afin de des annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils les uns a la suite des autres. Cela va a tout moment parcourir une publicite et est en mesure de soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste aisee a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’la regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte boutique, dont l’UX est sensiblement similaire que celui d’un user classique. Cela ajoute ainsi une photo qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » depuis Match et J’ai marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur peut ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur blog par exemple. A tout moment, l’utilisateur est en mesure de supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Plusieurs espaces publicitaires interessants pour les marques
Notre firme de Sean offre un moyen de communication privilegie pour les marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image de marque, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds sont bien moins consequents que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.